随着浙江省中小学生春假与“五一”假期叠加，全市文旅市场紧扣“游购食娱在浙丽 趣玩五一嗨不停”主题，总体呈现“平稳有序、分段释放”的特点。来丽游客出游以短途自驾、亲子休闲、本地微度假为主。沉浸式体验、网红打卡、研学、夜间文旅等新业态持续走热，消费品质稳步提升。重点景区及特色街区接待量、营收稳步增长，文旅产业带动作用持续释放，彰显高质量发展活力。

景区接待人数排名前三的分别是云和梯田景区、古堰画乡景区、仙都风景名胜区。松阳陈家铺村、莲都山海猩球、遂昌地心世界成为新晋打卡地。

丽水坚持提前谋划丰富产品供给、创新营销扩大品牌影响、优化服务提升游客体验，呈现出以下亮点：

提前谋划，沉浸式体验全域开花

全市提前布局，节前举办丽水市“五一”文旅活动发布会暨丽水文旅推介官集结季活动，推出“三公主权益卡”、文旅推介官六大专属权益、五份诚意好礼、三条主题精品线路及九大主题200余场活动。

其中，莲都推出“短逃离，来处州入戏”活动，以“轻任务+实景演艺”串联府城24栋茶馆、七子楼等点位，线下体验超3.6万人次，带动联动客流超12万人次，《处州星夜》微演艺场场爆满；龙泉“武侠实景+剑瓷小侠客”双IP，假期首日两大文博场馆接待破万；青田太鹤湖日航+夜游，AR沉浸船游接待全域游客约13万人次；缙云仙都“仙剑一面”主题狂欢，岩宕画展、电音巴士等多元体验。沉浸式体验有效拉长游客停留，过夜游、二次消费显著增长。

精准发力，细分市场有效供给

云和梯田创新推出高山梯田“尾波冲浪”，一名天津游客随手拍短视频收获10万+点赞，话题热度飙升，成为假日爆款。

景宁县双IP发力：“小小考古家”让孩子动手挖“文物”激活亲子研学，凤凰古城“公主巡游”日均接待超5000人次，周边酒店民宿接近饱和。遂昌11个乡镇干部变身策划运营团，推出20余项特色活动，吸引5.1万人，创收1320余万元，其中湖山乡联动网易两大IP吸引1.8万人次、收入880余万元。产品供给精准覆盖亲子、青年等不同客群。

创新营销，央媒网红双轮驱动

央视《三餐四季》5月2日播出后，节目以沉浸式寻味视角，聚焦稀卤螟脯、缙云烧饼、青田田鱼、云和雪梨酥、遂昌三层风炉等丽水地道风物，深入解读“山耕山居”背后的非遗技艺与农耕智慧。丽水美食一夜刷屏，取景地成为热门打卡点，“跟着央视寻味丽水”出行主题火爆。

与此同时，热播短剧《爸临校园》中的“显眼宝”以反转剧情巧妙植入丽水九县文旅资源，全网曝光超3000万次（抖音1820万次、小红书621万次等），网友直呼“文案巧妙”。央媒权威背书与网红创意引流双管齐下，实现从“种草”到“打卡”再到“消费”的高效转化，有力打响丽水知名度。

业态融合，非遗活态传承创新

以“文旅+”促进多业态融合。“文旅+非遗”，木偶戏、畲族婚嫁等展演与青瓷、彩带编织等手作深度互动，“玩泥巴、打宝剑”等非遗活动成为亲子研学热门。“文旅+体育”，“吴越杯”足球联赛配套200万元消费券，凭票可在40余家“百县千碗”门店享8.5折优惠，遂昌地心趣跑、高空玻璃桥等项目广受运动爱好者青睐。“文旅+乡村”，赤石玫瑰花乡、大柘茶海等成为微度假热门目的地。“文旅+IP”，“吴局带你游畲乡”“童话云和”等实现精准引流。二次元巡游、电竞、脱口秀等年轻化业态覆盖全龄客群，满足个性化消费需求。

优化服务，市场运行暖心有序

全市推出“宠客10条”暖心举措：99元国有景区畅游卡、入住酒店送景区券、滴滴出行券、车票机票折扣，叠加消费券、话费礼包等，实实在在降低出行成本。松阳针对山区停车难，实行“远端停车+接驳换乘”，全县2766个停车位免费开放，投入43辆接驳车，近千名党员干部志愿者保障，累计换乘售票1.7万余张，游客普遍反映“进得去、出得来”。针对假期降雨天气，各地及时推出室内研学、非遗手作、博物馆活动等“雨天友好”项目，最大限度降低天气影响。节前全面排查安全隐患，假日24小时值班，累计出动执法人员214人次，检查125家次，12345热线接诉即办。整个假期未发生安全生产责任事故、重大投诉及负面舆情，营造了“放心、安心、舒心”的旅游环境。