3月10日至11日，2026年全市文旅市场营销协作交流活动在青田县开展。本次活动聚焦“高质高效开展品牌活动，精准细分落地市场营销”，总结回顾2025年全市文旅市场营销工作成效，研究谋划2026年创新思路与重点任务，推动市县联动协作走深走实。

同时，各地结合春节假期市场表现，围绕“做对了什么、有什么效果，如何改进”深入剖析，为下一步精准发力提供了宝贵参考。市文广旅体局、各县（市、区）文广旅体局分管负责人以及相关处（科）室负责人参加活动。

回顾春节假期，全市文旅市场迎来“开门红”：接待游客235.78万人次，同比增长19.89%，其中过夜游客170.7万人次，同比增长23.96%，省外游客增长25.3%。回顾过去一年，全市文旅系统锚定目标、锐意进取，市场营销工作在多个领域实现创新突破。县域文旅各展所长，亮出了新答卷。干部代言引爆共鸣、局长IP强势出圈、跨界联动开创数字化营销新模式、民宿集群形成全国知名度、区域联盟实现客源互送，形成了百花齐放、各展所长的生动局面。品牌传播实现量质齐升，亮出了新高度。与京东旅行共创的“包下一座城”项目全网曝光超3亿，获省领导肯定批示；抖音话题曝光破4300万，国航航班、北京地铁形成“空中+地面”立体传播网络，丽水文旅在央视《远方的家》《美丽中国》接续亮相，全年累计实现文旅相关内容全网曝光量突破6亿人次。渠道拓展不断深化，客源市场亮出了新空间。“航空+文旅”在北京、广州、深圳等重点通航城市精准推介，促成多个千人团合作；“百家旅行社走进丽水”预计引入游客超3000人次。平台机制激发动力，协同效应亮出了新空间。“全域旅游联盟”整合全市92家文旅头部企业，“文旅一卡通”迭代推出特色卡种，抱团发展格局初步形成。

会议强调，2026年是实施“十五五”规划的开局之年，做好文旅市场营销工作至关重要。一方面，活动要高效。要强化文旅经济属性，对每场文旅活动的投入产出、引流带动等进行量化分析，为精准营销提供数据支撑，打造有记忆点的精品内容。要坚决摒弃贪多求全的思维，把资源真正用在刀刃上，集中力量策划推出一批如“祥龙闹元宵”“欢欢喜喜过大年”等标杆性活动。同时要系统分析和总结陈家铺村的网红引流和“宠客组合拳”经验，实现集群化、规模化的引流效应。另一方面，营销要精准。要延续央视热度，借势浙BA球星、网红达人的影响力，深耕新媒体平台，要进一步明确目标客群画像与核心触达场景，针对女性客群、Z世代、亲子家庭等不同圈层制定差异化传播策略，定向推送精品内容，努力让每一次曝光都能有效触动潜在游客，提升营销质效。

要以深化品牌内涵为核心，以创新营销手段为驱动，以拓宽引客渠道为重点，推动文旅营销从追求“声量”向赢得“口碑”与“留量”深刻转变，重点组织实施三大专项行动：

实施“品牌深化与共鸣”行动，推动影响力从“广知晓”到“深认同”。?全面启动“丽水文旅推介官”计划，打造市县联动的推介矩阵，生产更多有情感温度、文化深度、市场共鸣的优质内容。深化与抖音、京东、携程等平台战略合作，持续聚焦年轻客群与体验消费，探索“京东再次走进宝藏小城”等深度联动项目，实现流量高效转化。

实施“航空引流与深耕”行动，推动“航空+文旅”从“通航”到“业兴”。?聚焦西安、郑州、青岛等新增及重点航线城市，推动市场深度开发。深化与台州、金丽温衢等地合作，开展“我请邻居来做客”等特色活动，推动客源互送、产品互推、活动共办，共同设计跨区域精品线路。

实施“全域融合升级”行动，推动发展价值从“抱团共赢”到“生活提质”。?深化全域旅游联盟改革协同，建立健全“产品共研、市场共拓、品牌共塑、利益共享”市场化运作机制，策划推出跨县域精品旅游线路。迭代升级“文旅一卡通2.0”，推动从“文旅惠民”向“城市生活”深度升级，整合消费支付、生活服务等多元场景，打造智慧生活服务平台。

会议要求，全市文旅系统要在宣传推广上同心同向，将本地特色活动有机嵌入全市宣传主题；在营销联动上早谋快动，系统梳理全年文旅节点，策划推出优惠套餐和特色产品；在信息互通上常态长效，建立畅通高效的信息共享机制，把“地方亮点”做成“全市热点”，实现活动效益最大化，共同下好文旅营销“一盘棋”。?